เพลเมนี "ดาเรีย". ประวัติผลิตภัณฑ์ในตำนาน

2024 ผู้เขียน: Isabella Gilson | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 03:41

แช่แข็งกึ่งสำเร็จรูปเป็นที่นิยมในหมู่ประชาชน พวกเขาให้โอกาสที่ดีในการเตรียมอาหารเย็นแสนอร่อยอย่างรวดเร็ว ความสามารถในการประหยัดเวลาเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับคนทำงานยุคใหม่ เนื่องจากความต้องการผลิตภัณฑ์อาหารจานด่วนอยู่ในระดับสูง ผู้ผลิตหลายรายจึงเปิดตัวแพนเค้กและเกี๊ยวที่หลากหลายในตลาด เกี๊ยวดาเรียสามารถเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง แม้จะเลิกผลิตไปหลายปีแล้ว แต่เรื่องราวความสำเร็จก็มีสีสันมากจนหลายคนยังจำชื่อนี้ได้

ประวัติผลิตภัณฑ์

Oleg Tinkov เป็นหนึ่งในนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคของเรา เขาเริ่มเป็นผู้ประกอบการค่อนข้างเร็ว แต่ไม่มีส่วนใดในกิจกรรมของเขาที่เกี่ยวข้องกับเกี๊ยว ที่มักจะเกิดขึ้นในชีวิตนี้ได้รับการอำนวยความสะดวกโดยการรวมกันของสถานการณ์ เมื่อเกิดอุบัติเหตุทำความคุ้นเคยกับนักธุรกิจชาวกรีกในการขายเครื่องจักรสำหรับการผลิตเกี๊ยว เย็นวันเดียวกันนั้นเอง Oleg ถามภรรยาของเขาว่าสินค้าชิ้นนี้เป็นที่ต้องการหรือไม่ และเธอกำลังซื้อมันอยู่หรือเปล่า ซึ่งเธอตอบว่าเธอซื้อมันอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีอุปทานอยู่ในช่องแช่แข็งเสมอเนื่องจากลูกสาวของดาเรียชื่นชอบพวกเขา Tinkov คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับแนวคิดที่จะเริ่มการผลิต

เนื่องจากโอเล็กไม่คุ้นเคยกับธุรกิจนี้เลย เขาจึงโทรหาหนึ่งในบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปนี้อยู่ และถามว่าเป็นไปได้ไหมที่จะซื้อเกี๊ยว 100 กิโลกรัมจากพวกเขา หลังจากเรียนรู้ว่าการขนส่งขั้นต่ำคือ 10 ตัน เขาตัดสินใจว่าสามารถเริ่มต้นธุรกิจได้

อุปกรณ์ถูกซื้อจากหุ้นส่วนชาวกรีกและเริ่มการผลิตในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ดังนั้นในปี 1997 เกี๊ยว Daria จึงปรากฏขึ้น

พิชิตตลาด

เมื่อผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดครั้งแรกยังไม่มีการแข่งขันที่รุนแรง แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ซื้อมักชอบผลิตภัณฑ์ที่พิสูจน์แล้วของแบรนด์ Talosto ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เก่าแก่ที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุด

Tinkov ไม่ได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังและไม่ถือว่าเป็นคู่แข่ง เนื่องจากความต้องการเกี๊ยวของ TM "Daria" นั้นค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวมากเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ของผู้เล่นรายอื่น แต่หลังจากผ่านไปสามปี สถานการณ์ก็เปลี่ยนไปอย่างมาก กำลังการผลิตรายวันเป็นสองเท่าของคู่แข่ง

ทำไมโครงการถึงประสบความสำเร็จ? ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งคือการที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการส่งเสริมสู่ตลาด มีโฆษณาปรากฏตามท้องถนนที่วาดภาพบั้นท้ายผู้หญิงเปลือยที่เปื้อนแป้ง จารึกบนโปสเตอร์อ่านว่า: "เกี๊ยวที่คุณชอบ!!!". แน่นอนว่าภาพนั้นสร้างจุดรบกวนได้มาก แต่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว ด้วยความอยากรู้ ลูกค้าจึงเริ่มเลือกเกี๊ยวดาเรีย และเนื่องจากรสชาติอยู่ในระดับสูง และราคาก็ไม่ถูกกระเป๋า ผลิตภัณฑ์จึงกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคัดเลือกมากที่สุดอย่างรวดเร็ว

เปลี่ยนเจ้าของ

ตามคำบอกเล่าของ Oleg Tinkov เองว่า การสร้างสิ่งใหม่ๆ เป็นเรื่องน่าสนใจสำหรับเขา แต่การทำสิ่งเดียวกันเป็นเวลาหลายปีนั้นค่อนข้างน่าเบื่อ ดังนั้นในปี 2544 ธุรกิจเกี๊ยวจึงขายให้กับ Roman Abramovich

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของการพัฒนา มีผลิตภัณฑ์มากมายปรากฏขึ้นภายใต้แบรนด์นี้และภายใต้แบรนด์อื่นๆ

แต่ในปี 2014 บริษัทของ David Davidovich ได้ปิดโครงการโดยสมบูรณ์ ซึ่งในขณะนั้นเป็นผู้ควบคุมแบรนด์ คำอธิบายสำหรับขั้นตอนที่จริงจังดังกล่าวคือการเปลี่ยนแปลงในพื้นที่ธุรกิจ โดยที่เกี๊ยวดาเรียและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมดของ TM ที่มีชื่อเดียวกันนั้นไม่จำเป็น

เรื่องอื้อฉาวขนมจีบ

ผู้ก่อตั้งบริษัทเป็นแฟนตัวยงของการทำให้สาธารณชนตกตะลึงด้วยโฆษณาที่ค่อนข้างเป็นที่ถกเถียง ทุกครั้งที่นำมาซึ่งการรับรู้และผลกำไรที่รวดเร็วด้วยการลงทุนที่ค่อนข้างน้อย จึงไม่น่าแปลกใจที่บั้นท้ายผู้หญิงเป็นเพียงจุดเริ่มต้นในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ดาเรีย Tinkov และเจ้าของรายต่อไปนี้ไม่เคยหยุดนิ่ง ดังนั้นจึงมักส่งเสียงดังไปทั่วบริษัทและแบรนด์ สงครามการโฆษณานำไปสู่การแข่งขันกับศาลซึ่งพวกเขาไม่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่ใช้ได้ผลกับบริษัทเท่านั้น

รีวิวโดยผู้เชี่ยวชาญ

เกี๊ยวจากผู้ผลิตหลายรายได้รับการคัดเลือกให้ตรวจสอบโดยเพื่อนเมื่อสองสามปีก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะถูกยกเลิก นี่เป็นหัวข้อของรายการทีวี นอกเหนือจากการรับรสและรูปลักษณ์แล้ว ยังได้รับการตรวจสอบว่าองค์ประกอบจริงตรงกับที่ระบุไว้บนบรรจุภัณฑ์มากน้อยเพียงใด ปรากฎว่าเกี๊ยวดาเรียไม่ผ่านการทดสอบ ผู้ผลิตเพิ่มถั่วเหลือง แต่ไม่ได้ใส่ข้อมูลเกี่ยวกับการมีอยู่บนบรรจุภัณฑ์

มีการแสดงความคิดเห็นในภายหลังว่าบริษัทนี้ใช้ถั่วเหลืองจริงๆ แต่มีคุณภาพสูงมาก บางครั้งราคาก็อาจสูงกว่าเนื้อสัตว์ได้ สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อปรับปรุงรสชาติ และทัศนคติที่ลำเอียงของชาวรัสเซียที่มีต่อถั่วเหลืองก็ไม่มีพื้นฐาน

ดังนั้น การเริ่มต้นบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและการได้รับตำแหน่งที่ดีในตลาดไม่ได้หมายถึงประวัติศาสตร์อันยาวนานและรุ่งโรจน์ แบรนด์นี้อยู่ได้ไม่ถึงสองทศวรรษด้วยซ้ำ ซึ่งอาจเป็นอีกหนึ่งข้อพิสูจน์ว่าการแข่งขันในตลาดอาหารสะดวกซื้อแช่แข็งได้กลายเป็นเรื่องที่รุนแรงมากเพียงใด